Apple a postat un nou videoclip pe web intitulat „Pride”, care arată participarea companiilor la Parada anuală a Mândriei din San Francisco. La eveniment, care sărbătorește egalitatea și diversitatea, cu accent pe drepturile LBGT, a fost prezenți de CEO-ul Apple, Tim Cook, și de mii de alți angajați Apple. Fiecare angajat Apple a purtat tricouri create special pentru eveniment, cu o variație conturată în curcubeu a siglei Apple și textul „Pride” dedesubt.

Textul care însoțește videoclipul spune următoarele: „Pe 29 iunie, mii de angajați Apple și familiile lor au mărșăluit în San Francisco Pride Parade. Au venit din întreaga lume - din orașe până la München, Paris și Hong Kong - pentru a sărbători angajamentul neclintit al Apple față de egalitate și diversitate. Pentru că credem că incluziunea inspiră inovație.”

Videoclipul de două minute se termină cu cuvintele „Includerea inspiră inovația” și logo-ul Apple redesilat. Scurtmetrajul complet este încorporat mai jos pentru cei interesați să-l vizioneze:

Un profil recent al CEO-ului Tim Cook din Wall Street Journal subliniază modul în care liderul companiei este mai preocupat în exterior de problemele societății decât predecesorul său, Steve Jobs:

"Domnul. Cook este, de asemenea, îngrijorat de impactul Apple asupra societății. El a împins Apple să devină mai prietenos cu mediul, cum ar fi ca centrele de date Apple să funcționeze pe surse de energie regenerabilă și să fie mai responsabil în modul în care achiziționează piese și materiale pentru produsele sale.Dl. Cook a implementat un program de potrivire a donațiilor angajaților, un pas la care domnul Jobs s-a împotrivit mult timp și este un susținător vocal al drepturilor homosexualilor.”

Cook este, de asemenea, cunoscut că folosește Twitter pentru a sprijini diverse probleme conexe, la începutul acestui an, el a scris pe Twitter politicienilor americani, sugerând că trec ENDA: